网站优化

优异内容并不简单产出，而且一般本钱较高。因而，有必要将优异内容的优点进行概括，特别是当那些为人称道的内容与传达途径没多大联系时。大家一般需要一些能够量化的衡量标准，以凸显优异内容的首要性及其关于页面排行的直接影响。

给“优异内容”下个定义，不是易事。从 5000 字的高科技专业白皮书，到内容简单但制造耗时的“常青”(长时间受读者喜欢的)内容，再到在恰当的时刻投放到准确商品上的“完美 30 秒”视频，这些都可称为优异内容。其间，有些内容需要好几个月才干制造完结，而有一些分分钟就能产出。

所谓“优异内容”，并不能像一般那样被一套标准所定义，它指代的是那些在准确的时刻刚好被推送给刚好有需要用户的内容。“优异”的标准本来很简单——在用户浏览页面时，给予其等待且超乎等待的内容。

下面经过几个研讨，一同了解优异内容关于页面排行先后的影响。

Larry Kim：改进算法进步优异网站排行

尽人皆知，像RankBrain 这么的机器学习算法会不断地晋级、改进，给用户供给越来越优异的效劳，但详细要怎么实习才干完成呢?

作为WordStream公司的创始人及首席技能官，Larry Kim做了一项查询，关于自个公司网站的实践流量进行了调查。

1.在机器学习算法被引入Google之前，Kim关于排行前 32 位、受拜访流量影响的页面进行了调查。在这些网站中，用户在网站上逗留时刻高于均匀水平的为2/3，也就是说其间1/ 3 低于均匀水平。

2.机器学习被引入以后，排行前 32 位中仅有两家网站的用户逗留时刻在均匀水平以下。

由此，Kim得出结论——Google在过滤与用户需要、意愿不符的页面方面有所进步。也就是说，Google会下降那些与用户需要没有高度符合页面的显现优先级。

那么，这是不是会给查找引擎中的网站排行带来影响呢?答案是必定的，低用户参加度的网站遭到降级，则会使高用户粘度网站的排行有所进步。

Kim持续讨论了点击率( click-through rate ，CTR)关于网站排行的影响。

Google查找引擎优化（谷歌）查找引擎排行用优异内容锋芒毕露-海瑶SEO训练研讨中心

在Kim的研讨中，网站查找排行与点击率成正比

他发现，正如上图中所显现的那样，点击率高的网站排行更靠前。

点击率与内容的优异与否又有何联系呢?在任何网站上，标题和摘要是最首要的内容。因而，保证此二者的优异，则会进步页面点击率。

Eric Enge：“个性化”查找强势引流

Stone Temple咨询公司的Eric Enge进行了一项很有说服力的测验。该公司将分类页面中的传统“SEO版别”内容更换成了自个编撰的新文本，而且定下了愈加清晰的方针——添加文本的价值(之前的分类页面并不太受用户期待，而新版别归于用户个性化版别)。Eric Enge测验发现：

Google查找引擎优化（谷歌）查找引擎排行用优异内容锋芒毕露-海瑶SEO训练研讨中心

改进后的网站，用户流量添加显着

改进后的页面，内容愈加优异，用户流量添加了68%;而之前的版别用户流量则下降了11%。

假定一切页面的拜访流量均下降11%，那么经改进的页面则将进步80%。这只是依据用户的个性特点供给内容就能到达，而不是供给 2014 年查找引擎所搜集的内容。

Eric一起提到了“蜂鸟”(Hummingbird)关于Google在了解自然语言上的帮助。“蜂鸟”是Google2013 年 9 月启用的一款查找渠道，姓名取自蜂鸟的“准确与迅速”。与别的查找渠道不同的是，“蜂鸟”专心于发掘文字背后的意义。

“蜂鸟”重视的是用户查询的每一个词，以保证考虑到查询的全体内容(包含全部语句、对话或意义)。因而，“蜂鸟”的方针是为了让查找效果与搜过的内容全体寓意相符，而不止与其间的某几个词语相匹配。

在“蜂鸟”的基础上，加之优化的机器学习算法，让Google能够将用户体验非常好的页面排在前面，虽然这些页面在此前传统的SEO效果或关键字中罕见呈现。

Brian Dean：“有关性”查找切合用户需要

Backlinko公司的Brian Dean则进行了一项风趣的研讨，包含了连接、内容及一些技能上的考量，打破了普通网站排行所重视的中心元素。

研讨发现，网站排行与网站中有些对标题未做深度解读的内容显着有关。内容较长的网站排行要先于内容较短的网站，一般第一页的均匀字数为 1890 字。排行较前的网站中，用户的跳出率(指单个页面拜访流量占总流量的比率)较低。

那些具有显着有关性的内容则更多的重视于页面的内容，以及怎么给用户供给非常好效劳，而并没有包含到一切的查找关键字。譬如，输入“印尼沙丁酱”(indonesian satay sauce)时，查找到了以下页面。

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此页面超过了很多SEO竞价更高的页面，该页面甚至没有运用与“印尼沙丁酱”完全一致的词语;该页面上包含了配方、沙丁酱品种等详细内容。因而，它在供给更优异的内容上完胜了别的页面，虽然没有“丰厚的关键字”，但却能供给更优异、更全面深入的内容。

关于用户的需要和疑问供给优异内容，能够让用户在你的页面中进行深度发掘，或许也也许将其带回Google主页面去点击别的查找效果。

别的需要强调的一点，Google会周期性地发布其关于内容质量的评价攻略。经过这些攻略能够发现，首要内容(Main Content，MC)的质量是网站质量评价中最首要的考量。关于各类网站而言，制造出高质量的首要内容需要重视时刻、花费、专业性以及窍门等要素。

怎么改进?

出产出优异内容并不简单，那么从何开端呢?

最少不需要新计划一个页面，再来为用户供给非常好的内容。从已有的页面下手，赶快从头编列现在的内容，特别是那些排行较好，但实践内容并非是用户格外重视的网站。

假如没有页面以供调试，那么就需要进行“脑筋风暴”，从那些真实关于用户有价值的内容下手。换位考虑，假定你是用户，点开页面以后又离开了，为什么?试着去将这些疑问处理，将查找效果放在用户能一眼看到的地方，而不是让用户挑选离开。

假如用户们离开了你的页面去寻觅他们需要的内容，那么，能够必定的是，相似状况也会呈如今竞赛者身上。

总归，让你的优异内容锋芒毕露——既满意了用户对高质内容的需要，也把用户从竞赛网站中吸引过来了。